A design without logo does not damage brand : a packaging with a generic logo and without logo vs a symbolic logo
Badajoz Dávila, David (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Publicitat, Relacions Públiques i Comunicació Audiovisual)
Freixa Rubio, Gemma

Título variante:	Un disseny sense logo no avaria marca : un embalatge amb un genèric logo i sense logo vs un simbòlic logo
Título variante:	Un diseño sin logotipo no daña las percepciones de marca : productos con logotipos genéricos o sin logotipo vs un logotipo simbólico
Fecha:	2019
Resumen:	Private label brands have been growing slowly across different countries and have made their place on the shelves and the sales. Some of them have their own different logos from the retailer, others use the same logo and branding. We wonder what would happen to a product without a logo. We explore also what would happen if the distribution logo had a non-symbolic shape rather than a specific figurative new shape, but different from the retail brand. We designed an experiment with 3 groups. We observe that the logo absence and the non-symbolic logo have results on brand perception. The design with a symbolic logo obtains better results. Results suggest that using a symbolic logo, could be interesting for retailers with private label brands.
Resumen:	Las marcas de distribución han crecido en los últimos años y han ocupado una buena parte del lineal y de las ventas. Si bien algunas cuentan con logotipos propios y diferenciados de su punto de venta, otras usan el mismo logotipo y marca. Planteamos qué pasaría con un producto lanzado sin logotipo. Exploramos también, si ese logotipo de distribución fuese sólo una forma no figurativa genérica, y qué pasaría si fuese una forma simbólica nueva, sin relación con la marca de distribución. Se ha diseñado un experimento con tres grupos. Se observa que la ausencia de logotipo y un diseño con logotipo no figurativo son similares en cuanto a resultados en percepción de marca. El diseño con un logotipo figurativo y simbólico obtiene unos resultados más positivos. Los resultados sugieren que usar un logo simbólico podría ser interesante para marcas de distribución en nuevos mercados.
Resumen:	Les marques de distribució han crescut en els últims anys i han ocupat una bona part del lineal i de les vendes. Si ben algunes compten amb logotips propis i diferenciats del seu punt de venda, unes altres usen el mateix logotip i marca. Plantegem què passaria amb un producte llançat sense logotip. Explorem també, si aqueix logotip de distribució fóra només una forma no figurativa genèrica, i què passaria si anara una forma simbòlica nova, sense relació amb la marca de distribució. S'ha dissenyat un experiment amb tres grups. S'observa que l'absència de logotip i un disseny amb logotip no figuratiu són similars quant a resultats en percepció de marca. El disseny amb un logotip figuratiu i simbòlic obté uns resultats més positius. Els resultats suggereixen que usar un logo simbòlic podria ser interessant per a marques de distribució en nous mercats.
Derechos:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, fins i tot amb finalitats comercials, sempre i quan es reconegui l'autoria de l'obra original.
Lengua:	Anglès
Documento:	Article ; recerca ; Versió publicada
Materia:	Brand ; Logotype ; Private label brands ; Phantom brands ; Graphic design ; Logotipo ; Marcas de distribución ; Marca propia ; Diseño gráfico ; Marca ; Branding ; Logotip ; Marques de distribució ; Marca blanca ; Marca pròpia ; Disseny gràfic
Publicado en:	Grafica, Vol. 7 Núm. 13 (2019) , p. 21-32 (Investigación) , ISSN 2014-9298

Adreça original: https://revistes.uab.cat/grafica/article/view/v7-n13-badajoz-freixa
Adreça alternativa: https://raco.cat/index.php/Grafica/article/view/348852
DOI: 10.5565/rev/grafica.128

12 p, 2.6 MB

El registro aparece en las colecciones:
Documentos de investigación > Documentos de los grupos de investigación de la UAB > Centros y grupos de investigación (producción científica) > Ciencias sociales y jurídicas > Laboratorio de Análisis Instrumental de la Comunicación (LAICOM)
Artículos > Artículos publicados > grafica
Artículos > Artículos de investigación