Donación, mecenazgo y patrocinio como técnicas de relaciones públicas al servicio de la responsabilidad social corporativa Palencia-Lefler Ors, Manuel Date: 2007 Abstract: La empresa tiene en sus manos distintas técnicas para mostrarse socialmente responsable ante su comunidad. La donación y el mecenazgo aumentan la «visibilidad» de la empresa en su entorno sin un excesivo rechazo. Por otra parte, el patrocinio hace aún más «visible» la colaboración económica entre la empresa y la organización receptora. Los resultados positivos de «ser socialmente responsable» deben revertir, también, en los sujetos receptores, compartiendo los éxitos que una buena comunicación aporta a la imagen y a la reputación de todos los agentes que participan en el proceso. Abstract: Companies have in their hands different techniques to be shown socially responsible before its community. Donation and Patronage raise the companies’ «visibility» without an excessive rejection. On the other hand, Patronage makes «more visible» the economic collaboration between the company and the receiving organization. The positive results of being «socially responsible» should revert, also, to the sponsored organizations, sharing the successes that a good communication contributes to the image and the reputation of all the agents that participate in the process. Additional title: Donation, patronage and sponsorship as public relations techniques in the corporate social responsibility’s service Keywords: Donació ; Mecenatge ; Patrocini ; Relacions públiques ; Donación ; Mecenazgo ; Patrocinio ; Relaciones públicas ; Donation ; Patronage ; Sponsorship ; Public relations Published in: Anàlisi : quaderns de comunicació i cultura. Bellaterra : Servei de Publicacions de la Universitat Autònoma de Barcelona, N. 35 (2007) p. 153-170 ISSN 0211-2175 18 p, 489.6 KB