Estrategia de reposicionamiento de marca y comunicación para mytaxi España
López Muñoz, Irene
Sánchez Sancho, Ángel, dir. (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Publicitat, Relacions Públiques i Comunicació Audiovisual)
Universitat Autònoma de Barcelona. Facultat de Ciències de la Comunicació

Additional title:	Estratègia de reposicionament de marca i comunicació per mytaxi España
Additional title:	Repositioning strategy for the brand mytaxi in Spain
Date:	2019
Description:	194 pag.
Abstract:	L'app mytaxi ha d'enfrontar-se a un doble problema a Espanya. Per una banda, el taxi és considerat tradicional i antiquat. Per altra banda en els últims anys s'han sumat al mercat de la movilitat nous players, competint directament amb el sector del taxi i guanyant-se als usuaris gràcies a la oferta d'una experiencia diferencial. Sense dubte, la marca es troba en un moment decisiu, es per això que aquest projecte planteja i duu a terme el reposicionament estratègic de la marca i la comunicació de MyTaxi a Espanya amb l'objectiu de fer front als canvis del sector i tornar a connectar amb els usuaris.
Abstract:	La app de mytaxi debe afrontar un doble problema en España. Por un lado, el taxi es considerado como tradicional y anticuado. Por otro, en los últimos años, se han sumado al mercado de la movilidad nuevos players, compitiendo directamente con el sector del taxi y ganándose a los usuarios gracias a la oferta de una experiencia diferencial. Sin duda, la marca se encuentra en un momento decisivo, es por eso, que este proyecto plantea y lleva a cabo el reposicionamiento estratégico de marca y comunicación de mytaxi con el objetivo de que esta pueda hacer frente a los cambios del sector y vuelva a conectar con los usuarios.
Abstract:	mytaxi app has to face two problems in Spain. On the one hand, the taxi service is seen as traditional and old-fashioned. On the other hand, a lot of new players have entered in the mobility market, competing directly with the taxi and gaining users thanks to the offer of a different experience. There is no doubt that the brand mytaxi is in a decisive moment. That is the reason why this project pretends to create a strategic repositioning of the brand and the service of mytaxi. Its objective is to overcome the changes in the market and reconnect with the users.
Rights:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, i la comunicació pública de l'obra, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original. No es permet la creació d'obres derivades.
Language:	Castellà
Studies:	Publicitat i Relacions Públiques [2501935]
Study plan:	Grau en Publicitat i Relacions Públiques [972]
Document:	Treball de projecte ; Treball final de grau ; Text
Subject:	Publicitat ; Marques comercials ; Taxis

194 p, 5.8 MB

The record appears in these collections:
Research literature > Bachelor's degree final project > Faculty of Communication Studies. TFG