Corpos que vendem produtos : catálogos de cosméticos e assimetrias com a atual publicidade inclusiva
Malta, Renata Barreto (Universidade Federal de Sergipe)
Alves Santos, Crislayne (Universidade Federal de Sergipe)
Acsa de Souza Santos, Erika (Universidade Federal de Sergipe)

Additional title:	Bodies that sell goods : cosmetic catalogs and asymmetries to the current inclusive advertisement
Date:	2021
Abstract:	Pretendemos discutir a representatividade da mulher brasileira em catálogos de venda de produtos de beleza das marcas Avon Brasil e Natura. Partimos da observação não científica de um suposto novo posicionamento das marcas expresso em ações publicitárias, em que se percebe uma representação mais plural da mulher. Assim, nosso objetivo principal é identificar se esse novo posicionamento é também refletido em seus catálogos. A pesquisa se alicerça em uma etapa empírica de Análise de Conteúdo do corpus e interpretação qualitativa e teoricamente embasada dos dados, seguindo os pressupostos da Teoria Fundamentada em Dados. Em suma, concluímos que uma representação mais plural está centrada nas capas dos catálogos analisados, especialmente no que se refere à marca Avon Brasil, mas que o conteúdo geral continua a refletir um modelo de representação uníssono e excludente da mulher no que concerne à forma corporal, à manutenção da juventude e a fenótipos étnico-raciais.
Abstract:	We intend to discuss the Brazilian women representativeness in cosmetic catalogs of the brands Avon Brasil and Natura. Our starting point has been the nonscientific observation of an assumed new brand positioning expressed in their advertisement, where it is visible a plural representation of women. Thus, our main goal is identifying if the assumed new brand positioning is also reflected in their catalogs. The research is based on an empirical step of Content Analysis of the corpus and qualitative interpretation theoretically based of the data, following the assumption of the Grounded Theory. Briefly, we have concluded that a more plural representation is concentrated on the catalog covers, especially concerning the brand Avon Brasil, but that the general content continues to reflect a unison and excluding model of women representation, concerning the body shape, youth maintenance and ethnic-racial phenotypes.
Rights:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, fins i tot amb finalitats comercials, sempre i quan es reconegui l'autoria de l'obra original.
Language:	Portuguès
Document:	Article ; recerca ; Versió publicada
Subject:	Representativeness ; Women ; Avon and natura ; Advertisement ; Content analysis ; Representação ; Mulher ; Catálogos de cosméticos ; Publicidade ; Análise de conteúdo
Published in:	Athenea digital : revista de pensamiento e investigación social, Vol. 21 Núm. 2 (2021) , p. 2624 (Artículos) , ISSN 1578-8946

Adreça original: https://atheneadigital.net/article/view/v21-2-malta-alves-acsa
DOI: 10.5565/rev/athenea.2624

25 p, 1.2 MB

The record appears in these collections:
Articles > Published articles > Athenea digital
Articles > Research articles