El storydoing como modelo innovador de comunicación publicitaria que favorece una mejora en la sociedad
Rodríguez-Ríos, Antonio (Universitat Autònoma de Barcelona)
Lázaro Pernias, Patrícia (Universitat Autònoma de Barcelona)

Títol variant:	Storydoing as an innovative model of advertising communication that favors an improvement in society
Data:	2023
Resum:	Introducción: Se analiza el storydoing como un modelo en publicidad prospectivo en términos de justicia social y de sostenibilidad medioambiental que responde a las necesidades de una sociedad que demanda más transparencia y honestidad a las organizaciones comerciales. Metodología: Una muestra compuesta por 87 campañas storydoing se ha sometido a un análisis de contenido cualitativo exploratorio. Dicho análisis ha consistido en identificar la causa social de la campaña a partir de las categorías establecidas por Kotler et al. (2002) y calcular su incidencia en la muestra. Resultados: Los resultados constatan que el storydoing es un modelo de comunicación publicitario que favorece una mejora en la sociedad a través de la educación en valores que atañen a la familia, la escuela, la adolescencia y la juventud, el civismo, la cultura y la política. Asimismo, en temas como la contaminación medioambiental y de los océanos, las especies en peligro de extinción y sobre el reciclaje. Discusión: Visto lo anterior, estamos ante un modelo en comunicación publicitaria que favorece una mejora en la sociedad. Ahora bien, algunos estudios señalan la poca claridad con la que las empresas desarrollan sus estrategias basadas en causas sociales. Conclusiones: Al final encontramos un modelo disruptivo educomunicativo en publicidad que basa su estrategia en un relato alineado a la realidad empresarial y que apuesta por la transformación de la realidad social.
Resum:	Introduction: Storydoing is analyzed as a prospective advertising communication model in terms of social justice and environmental sustainability that responds to the needs of a society that demands more transparency and honesty from commercial organizations. Methodology: A sample of 87 storydoing campaigns was subjected to exploratory qualitative content analysis. This analysis consisted of identifying the social cause of the campaign based on the categories established by Kotler et al. (2002) and calculating its incidence in the sample. Results: The results show that storydoing is an advertising communication model that favors the improvement of several areas within society, including education in values concerning family, school, adolescence and youth, civics, culture, and politics. In the same vein, it can help address issues such as environmental and ocean pollution, endangered species, and recycling. Discussion: In light of the above, we are faced with a model in advertising communication that favors an improvement in society. However, some studies point out the lack of clarity with which companies develop advertising strategies based on social causes. Conclusion: Ultimately, we find a disruptive edu-communicative model in advertising that bases its strategy on a story aligned with business reality and that is committed to the transformation of social reality.
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Llengua:	Castellà i anglès
Document:	Article ; recerca ; Versió publicada
Matèria:	Medios de comunicacion ; Educomunicación ; Storytelling ; Cambio social ; Alfabetización mediática ; Publicidad ; Advertising ; Media ; Educommunication ; Social change ; Media literacy
Publicat a:	Revista latina de comunicación social, Núm. 81 (2023) , p. 171-190, ISSN 1138-5820

Adreça alternativa: https://nuevaepoca.revistalatinacs.org/index.php/revista/article/view/1865
DOI: 10.4185/RLCS-2023-1865

20 p, 936.9 KB

Anglès 19 p, 916.6 KB

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