Emociones, arte y estética en la publicidad
Puig i Borràs, Núria (Universitat de Girona. Departament de Filologia i Comunicació)

Títol variant:	Emocions, art i estètica en la publicitat
Data:	2011
Resum:	Este texto relaciona la estética artística y la estética publicitaria. Ambas llevan a la intensificación de la recepción y a la emoción estética. La mirada estética es menos analítica y supone para artistas y publicitarios un atajo para llegar a las emociones del receptor. La publicidad utiliza los lenguajes artísticos y los elementos expresivos que le permiten la construcción de mensajes emocionalmente significativos para su público objetivo. La publicidad pone a su servicio los conocimientos y los lenguajes artísticos porque son potentes estimulantes emocionales. Este texto se acerca al color como instrumento de representación, por su valor simbólico y su fuerza expresiva. El color simboliza en el marco de una cultura determinada, del mismo modo que la valoración y la expresión de las emociones tiene un componente cultural. De forma más concreta, vemos como la pintura nos ofrece herramientas y conocimientos útiles para la expresión estética de la publicidad.
Resum:	Aquest text relaciona l'estètica artística i l'estètica publicitària. Ambdues porten a la intensificació de la recepció i l'emoció estètica. La mirada estètica és menys analítica i suposa per a artistes i publicitaris una drecera per arribar a les emocions del receptor. La publicitat utilitza els llenguatges artístics i els elements expressius que li permeten la construcció de missatges emocionalment significatius per al seu públic objectiu. La publicitat posa al seu servei els coneixements i els llenguatges artístics perquè són potents estimulants emocionals. Aquest text s'acosta al color com a instrument de representació, pel seu valor simbòlic i la seva força expressiva. El color simbolitza en el marc d'una cultura determinada, de la mateixa manera que la valoració i l'expressió de les emocions té un component cultural. De forma més concreta, veiem com la pintura ens ofereix eines i coneixements útils per a l'expressió estètica de la publicitat.
Drets:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, i la comunicació pública de l'obra, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original. No es permet la creació d'obres derivades.
Llengua:	Castellà i català
Document:	Article ; recerca ; Versió publicada
Publicat a:	Lecciones del Portal de la Comunicación, (1 Otubre 2011) , ISSN 2014-0576

9 p, 682.1 KB

Català 9 p, 680.8 KB

El registre apareix a les col·leccions:
Documents de recerca > Documents dels grups de recerca de la UAB > Centres i grups de recerca (producció científica) > Ciències socials i jurídiques > Institut de la Comunicació de la Universitat Autònoma de Barcelona (InCom-UAB)
Articles > Articles de recerca
Articles > Articles publicats